近几年，手机行业发展迅速，尤其是国产手机的迅速崛起，为行业注入了活力。以华为、小米、O/V为代表的本土品牌不仅在国内市场活跃，更将脚步迈入了海外，与国际大品牌一决高下，国产品牌实力不容小觑。

工信部近日公布我国2017年1－7月电子信息制造业运行情况，1—7月，我国生产手机数量仍继续保持增长，已逾11亿部。1－7月，生产手机110082万部，同比增长4.0%，其中智能手机82075万部，同比增长3.4%，占全部手机产量比重为74.6%。这意味着我国手机行业已经来到了存量竞争时代，市场角逐将更为激烈，而那些中小品牌的生存压力也将随之更大，强者恒强的发展态势逐步显现。

数据还显示，1－7月，我国规模以上电子信息制造业增加值同比增长13.6%，同比加快3.9个百分点；快于全部规模以上工业增速6.8个百分点，占规模以上工业增加值比重为7.2%。电子信息制造业蓬勃发展，为手机市场的供应助力。

当前，经济水平的大幅提升，使得消费者的消费水平也提升一个档次，如今的消费者已经不再仅仅追求价格的低廉，而是期待更优质、更丰富功能的手机产品，千元机市场规模逐步在缩小。当今市场上，中高端机型的市场规模正与日俱增，尤其是2000元以上的手机产品规模不断扩大。

而细数行业内的手机品牌动向，大部分企业也都将焦点瞄准在中高端机型的布局上，小米的MIX，华为MATE系列以及O/V的R系列等，同时这些机型也颇受消费者欢迎，一机难求。

当中高端市场成为各巨头不约而同的焦点之后，这一市场的竞争激烈程度便是不言而喻。同质化竞争开始在这一领域蔓延，存量竞争更为加剧。如何摆脱同质化竞争所带来的增长桎梏？唯有在满足消费者产品需求及痛点的基础上，进行差异化布局，重点则在于产品创新。

产品创新是每一个行业都在强调的事情，而真正去做的少之又少。所以企业要想从中突围，第一件事情要做的就是通过创新技术达成产品创新，从差异化方向深层次贴合消费者需求，这样更容易从高手如林的市场中脱颖而出。

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